Segundo Keegan e Green (1999), o Marketing Internacional é
uma ciência que estuda as ações e
implicações decorrentes desses fatores, visando otimizar os recursos e orientar
os objetivos de uma organização através das oportunidades de um mercado global.
De acordo com Schneider (2002), a partir do momento em que as organizações expandem suas operações, globalmente, aumenta a importância da movimentação eficaz de matérias-primas e produtos acabados de um país para o outro, tendo que haver uma organização, por parte da empresa, para que seus produtos estejam disponíveis no mercado, com preço, hora e lugares certos.
Cateora e Graham (1999) apresentam cinco estágios de envolvimento com o marketing internacional, nos quais: a empresa não apresenta qualquer envolvimento com mercados externos; as vendas para o mercado externo acontecem, mas de forma esporádica; tem ações regulares para o mercado externo; nessa situação; estão totalmente comprometidas com o marketing internacional a ponto de a empresa poder se tornar uma multinacional com unidades produtivas além do mercado doméstico; adotam uma abordagem global e tratam o mundo como um único mercado.
De acordo com Schneider (2002), a partir do momento em que as organizações expandem suas operações, globalmente, aumenta a importância da movimentação eficaz de matérias-primas e produtos acabados de um país para o outro, tendo que haver uma organização, por parte da empresa, para que seus produtos estejam disponíveis no mercado, com preço, hora e lugares certos.
Cateora e Graham (1999) apresentam cinco estágios de envolvimento com o marketing internacional, nos quais: a empresa não apresenta qualquer envolvimento com mercados externos; as vendas para o mercado externo acontecem, mas de forma esporádica; tem ações regulares para o mercado externo; nessa situação; estão totalmente comprometidas com o marketing internacional a ponto de a empresa poder se tornar uma multinacional com unidades produtivas além do mercado doméstico; adotam uma abordagem global e tratam o mundo como um único mercado.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS:
CATEORA, Philip R.; GRAHAM, John L. International Marketing. Columbus: McGraw Hill,
1999.
1999.
KEEGAN, W.J; GREEN, M.C. Princípios do Marketing Global. São
Paulo: Saraiva, 1999.
SCHNEIDER, Ana Cristina Sant’anna. Um processo de internacionalização de uma empresa do setor moveleiro: Um estudo de caso. 2002. Dissertação (Mestrado em Administração) – Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Porto Alegre: 2002.
SCHNEIDER, Ana Cristina Sant’anna. Um processo de internacionalização de uma empresa do setor moveleiro: Um estudo de caso. 2002. Dissertação (Mestrado em Administração) – Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Porto Alegre: 2002.
PARA PESQUISAR:
As estratégias do Marketing Internacional em um Contexto Global. Disponível em: http://www.biblioteca.sebrae.com.br/bds/BDS.nsf/A8AEE1A5A6EEDA3103256FE100475BE5/$File/NT000A673E.pdf
Gerenciamento de Marketing Global: O caso Coca-Cola. Disponível em: http://sare.unianhanguera.edu.br/index.php/rcger/article/viewFile/302/302
Marketing Internacional. Disponível em: http://www.biblioteca.sebrae.com.br/bds/BDS.nsf/A8AEE1A5A6EEDA3103256FE100475BE5/$File/NT000A673E.pdf
Um estudo comparativo de posicionamento de marca na perspectiva de consumidores do Brasil, EUA e França: O caso Havaianas. Disponível em: http://www.aedb.br/seget/artigos08/38_38_Havaianas_v_final%20revisada.pdf
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